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自主品牌是皮革企业发展的不二之路

来源:转载 慧聪皮革网 皮业周刊  日期:2011-04-20  浏览:377

   绿   

        慧聪皮革网讯,

        香港财经专栏作家曹仁超最近撰文指出:中国“三廉”尽失,打品牌才是出路。所谓“三廉”指的是廉价劳动力、廉价土地成本、廉价资源。在1978年至2007年,中国的“三廉”优势非常突出,现在这些优势已经丧失殆尽,而自主品牌的认同度很低。如果不建立自主品牌,中国企业永远停留在“薄利”时代,只能停留在只赚5%毛利率,外国企业却赚40%毛利率的时代。

        在皮革行业中,面临的问题可能更严重。作为传统的劳动密集型产业,经过30多年的发展,我国皮革行业形成了完整的产业链,已经成为世界上名副其实的皮革生产大国、制造大国,但远不是皮革强国。多年来,我国皮革产业的快速发展是凭借低成本、出口数量增长拉动,随着经济的发展,这种低水平的竞争优势也逐渐丧失。皮革行业面临着前所未有的挑战:原材料价格上扬、劳动力成本飞涨、管理成本日渐提高、环保和技术贸易壁垒双重挤压、资源性成本飚升、人民币的不断升值,导致出口下降、生产增速下滑,许多企业已濒临关门歇业的边缘。

        但是,有自主品牌的企业无论是面对怎样不利的外部条件都能从容应对,甚至逆势发展。如百丽、康奈、安踏等品牌企业长期以来重视品牌建设,建有庞大的营销网络,生产经营持续健康发展,具有强大的抗风险能力。

        当今世界已进入品牌竞争的时代,知识经济的出现和经济全球化的深化,往日单纯的生产竞争、产品竞争、价格竞争等初级竞争手段已经在明显淡化,代之而起的是以品牌为代表的更高层次的竞争手段。加快培育自主品牌,是商务领域贯彻科学发展观的内在要求,是实现从贸易大国向贸易强国转变的重要途径。

        在这种情况下,皮革企业要想保持持续发展,必须加强自主品牌建设。企业只有从过去的低端制造业上升到拥有自主品牌、营销渠道的高端层面,提高产品的附加值,要向以核心技术、知识产权、产品品牌、标准制订为核心的高层次竞争优势提升,真正实现“六个转变”。这样,中国的皮革企业才能积极的走出去,拓展海外市场,改变以订单为主的生存状况,实现引领时尚,创造市场,真正实现“中国智造”。

   

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