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鞋企进军欧盟市场 提升产品附加值是关键

来源:转载 慧聪皮革网 信息时报  日期:2011-04-26  浏览:309

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        欧盟对华的皮鞋反倾销税于今年3月31日正式终止,这意味着长达近5年的欧盟对华皮鞋反倾销“寿终正寝”。受此利好消息影响,从去年底开始,欧洲客户对华进口皮鞋逐渐变得活跃起来。专家认为,提高产品研发能力和品牌附加值,是致胜关键。

        回顾   欧盟反倾销曾重创中国鞋企

        据悉,为保护一些南欧制鞋企业的利益,欧盟从2006年10月起正式对从中国进口的皮鞋征收反倾销税,税率最高为16.5%。同年10月23日,奥康、泰马、金履、新生港元和万邦等五家中国鞋企向欧盟初审法院提起诉讼,请求取消这一反倾销税。2009年12月,欧盟作出复审决定,将对中国皮鞋的反倾销措施再延长15个月,计划于2011年3月到期。

        “自欧盟正式开始对从中国进口的皮鞋征收反倾销税以来,奥康出口欧盟的贸易业务受到很大影响!”浙江奥康鞋业董事长王振滔告诉记者,在欧盟对从中国进口的皮鞋征收反倾销税前,奥康的主要出口市场为欧盟,而且每年均以20%以上的幅度增长。在欧盟实施反倾销税后,奥康对欧盟的出口出现了10%的下滑。此外,海关统计显示,反倾销税正式征收首月,浙江对欧盟出口鞋仅为0.18亿双,增幅同比大幅下降66.4%。

        “从2006年到2010年年底,因为欧盟的反倾销关税实施,中国出口欧洲的皮鞋销售额下滑20%,直接导致2万人失业。”香港雅式展览服务有限公司总经理何佩瑛告诉记者,欧盟对华实施反倾销不仅重创了中国鞋企,也令相关行业展会首当其冲受到影响:“由雅式集团主办的东莞鞋展始创于2003年春季,发展至2005~2006年,展会规模已经成功突破3万平方米,但2007年受欧盟反倾销影响,加之2008年全球金融风暴来袭,在两者叠加影响下,情况最差时,展会规模缩减过半。”

        建议   鞋企勿盲目乐观应以质取胜

        “反倾销税取消,为中国出口企业进一步拓展欧盟市场提供了条件,但不应该盲目乐观,要着力于中国鞋业的未来发展。”王振滔认为,以质取胜才是成功的关键:“广大鞋企要以此为戒,规范自身贸易行为,提高产品研发能力和品牌附加值,开辟多元市场、优化出口产品结构,着重自主知识产权建设和保护,最终在国际市场上靠产品品质取胜,而不是靠低价走量。只有这样,中国鞋业在国际舞台上才能占领主动权,赢得话语权。”

        据了解,为了抵御贸易风险,奥康在欧盟对华实施反倾销税期间,对出口市场作了多元化的调整。王振滔介绍经验:“近两年来,我们将出口市场从过去的欧盟移转到北美等地,主要是美国、加拿大、澳大利亚等。在鞋款设计方面,也作了相应的调整,全新设计了更加适合当地潮流品味的鞋,并成功取得订单,出口单价提高了,出口量和额都得到了提高,年增长率超过20%。”

        “中国与周边国家制鞋业的竞争加剧。日益高涨的劳动力成本、劳动力供应不稳定以及波动的汇率等因素造成中国出口鞋竞争力被削弱。与此同时,我国鞋类出口的主要竞争对手如印度、越南等周边国家,凭借其低廉的劳动力成本优势,渐渐在竞争中处于有利地位。”香港展览业会议业协会主席、香港雅式集团董事长朱裕伦为此建议:“鞋企除了进行产品升级改造外,还可因应市场需求作出结构性转型,从过去做OEM(贴牌加工)/ODM(委托设计生产),转型为做OBM(自主品牌营销),以自主品牌开拓国内外市场。”

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